el Ejecutivo hace pública su planificación institucional

El Gobierno foral destina 810.000 euros a 19 campañas de publicidad a lo largo de 2018

El plan tiene por objeto informar y concienciar a la ciudadanía sobre cuestiones que los distintos departamentos

EFE - Miércoles, 7 de Febrero de 2018 - Actualizado a las 13:35h.

PAMPLONA. El Gobierno de Navarra ha aprobado en su sesión de hoy el Plan de Publicidad Institucional para 2018, que contará con un presupuesto de 810.000 euros para 19 campañas con las que informar y concienciar a la ciudadanía sobre cuestiones que son competencia de los diferentes departamentos.

La portavoz del Gobierno, María Solana, ha dicho en conferencia de prensa que este Plan, que por segundo año consecutivo hace público el Ejecutivo, prevé dedicar 40.000 euros a cada campaña publicitaria salvo dos: la de la renta, que dispondrá de 80.000, y la de promoción de la escuela pública coincidiendo con la prematriculación, que finaliza hoy y ha contado con 50.000.

La partida "Publicidad institucional" la gestiona, con carácter horizontal para todo el Gobierno, el departamento de Relaciones Ciudadanas e Institucionales, aunque cada consejería y organismo del Ejecutivo podrá reforzar estas campañas o impulsar otras acciones publicitarias a cargo de sus propias partidas.

De las 19 campañas incluidas en el Plan dos están promovidas por cada uno de los ocho departamentos y una más adicional, de carácter institucional, busca promover la participación ciudadana en el programa de actos del Día de Navarra 2018.

La temática abarca desde la lucha contra el fraude fiscal hasta el consumo de productos agroalimentarios navarros, pasando por la sensibilización frente al acoso escolar.

Según el calendario del Gobierno, los meses de febrero, julio y agosto no contarán con ninguna campaña de publicidad institucional, en marzo, mayo, octubre y noviembre habrá tres, y dos en abril, junio y septiembre, a las que hay que sumar la de Educación en enero.

El Plan aprobado, que recoge el compromiso del Gobierno de Navarra de rendir cuentas de los gastos publicitarios cada seis meses en el Portal del Gobierno Abierto, establece la cuota de audiencia como criterio básico para la distribución de la publicidad institucional en los medios de comunicación, conforme al estudio que realiza en Navarra la empresa CIES S.L., el de mayor muestreo.

Para 2018 cono novedad figura la obligatoriedad de aplicar la nueva normativa de uso del euskara también en los contenidos de la publicidad promovida por el Gobierno de Navarra.

En 2017 el Ejecutivo gastó en publicidad 1,34 millones de euros, 901.735 euros con cargo a la partida de Publicidad Institucional y 446.282 a cargo de partidas de las distintas consejerías.

Del gasto total, un 88,4% se destinó a medios de comunicación navarros, el 9,1% a soportes exteriores y salas comerciales de cine;y el 2,5% restante a redes sociales, prensa y radio nacional.

El principal soporte publicitario fueron los diarios navarros o con edición para Navarra, con 733.490 euros (el 54,4% del gasto publicitario), de los que el 59% correspondieron a Diario de Navarra, el 32,7% a Diario de Noticias, el 4,3% a Gara y el 4% a Berria.

El segundo soporte más utilizado fue la radio, con 231,112 euros para las cinco emisoras generalistas que emiten en Navarra (90.362 euros a la Cadena Ser, 61.394 a Cadena Cope, 57.824 a Onda Cero, 14.955 a Euskalerria Irratia y 6.575 para Xorroxin Irratia) y 15.767 para las tres radiofórmulas con mayor audiencia (Cadena Cien 39,6%, Europa FM 36,8% y Cuarenta Principales 23,6%).

El tercer soporte fueron las televisiones navarras con 113.707 euros, un 84,75% para Navarra TV (96.365,26 euros) y el 15,25% restante para Xaloa, Hamaika TB, Zona Media TV, 30TV y TeleRibera.

Los restantes gastos publicitarios en medios de comunicación corresponden a la prensa local de Navarra (69.003,11 euros, un 5,1% de la inversión) y medios digitales (28.519,39 euros, un 55,5% en diariodenavarra.es y el otro 44,5% en noticiasdenavarra.com).

En contratación de marquesinas de transporte comarcal y urbano de Comarca de Pamplona, Estella y Tudela el Gobierno gastó 104.941 euros (7,8% de la inversión publicitaria) y en salas comerciales de cine 18.320,61 (1,4%), mientras que en redes sociales, cartelería exterior y medios de fuera de Navarra el gasto fue de 33.156 euros (2,5% de su inversión).